Возможно ли в России создание радиостанции, с «неформатным» репертуаром? Опции

[Lucifer]

То есть, понятно, что, конечно же, возможно. В идеале ещё и без рекламы и с минимумом ди-джейского присутствия. Но возможен ли успешный коммерческий проект?

Что я понимаю под «неформатом»? Ту музыку, которую мы в большинстве своём тут обсуждаем, не ограничиваясь одним только «прогом». Грубо говоря, то, что на существующих сегодня радиостанциях ставить ни за что не будут, то, что взорвёт мозг случайному человеку, попавшему на волну этого гипотетического радио.

Моё видение ситуации таково. Несмотря на глубокий глухарь по масс-медиа, в России сформирована устойчивая и довольно широкая аудитория такой музыки. По моим приблизительным оценкам 3-6 млн. чел. Это и есть целевая аудитория. Однако аудитория эта специфична. У неё уже сформированы устойчивые каналы «добычи» нужной ей музыки: от обмена «из рук в руки» до пирринговых сетей и mp3 сайтов. Возникает вопрос: будет ли слушать эту радиостанцию эта аудитория, которая в большинстве своём радио не слушает? Другой аспект. Подмечено, что эта аудитория нередко мнит себя чуть ли не элитой, и уверена в исключительности своих вкусов, противопоставляя себя «толпе». Теперь представим, что наша радиостанция на первых порах получит свою немногочисленную целевую аудиторию, возможно даже будет позиционировать себя как радио «не для всех», «для избранных» и т.д. Далее она (гипотетически) может захватывать всё больший сегмент слушателей, которые до этого просто не подозревали, что такая музыка существует. И вот, наконец, кто-то назовёт радиостанцию ПОПУЛЯРНОЙ. У впечатлительной части нашей целевой аудитории шок, и они гордо отворачиваются от «продавшегося радио». Хотя я лично ничего плохого не вижу в том, чтобы приобщать к хорошей музыке как можно больше людей. Для меня более страшен вариант имеющий место быть сегодня – популярна НИКАКАЯ музыка. Понятно, что всех на музыку, которую мы с вами слушаем, не подсадить, но можно ведь расширить аудиторию?

А может такая радиостанция уже существует? «Ультра» вон вполне себе мейнстрим гоняла, однако прикрыли. Так стоит ли игра свеч? Нужно ли такое радио? Может кто-то из этого или околоэтого бизнеса уже начинал подобное? Конечно же тут нужно серьёзное социологическое исследование, но может найдутся спецы, которые по доброте душевной (чем чёрт не шутит?) обрисовали бы ситуацию как она есть.

Вопрос задаю не просто так, поэтому хотелось бы, чтобы посты не ограничивались фразами типа «Да нах она нужна?» или «О да, было бы круто», а всё-таки как-то аргументировались. Спасибо.

[Horvat]

Хочется конечно ответить: да нах она нужна...
И действительно, здесь какая ситуация:
1. радио слушают в машине - но можно поставить компакт диск
2. радио слушают на работе - но можно поставить компакт диск
(но если уж совсем хочется радио, можно послушать например интернет-радио)
3. Иное (например в транспорте или дома) - опять-таки можно поставить компакт-диск
В общем вопрос: ЗАЧЕМ РАДИО?
1. Чтобы быть в курсе?
В принципе если сразу вычеркнуть интернет и периодику, то возможно это было бы неплохим источником информации. Например в Питере есть 2 таких радио: Радио-Рокс по которому во вторник идет прог-ориентированная передача, и собственно радио Эрмитаж (чем не неформатное радио ). Но мне кажется что вычеркивать интернет уже несправедливо.
2. Чтобы не таскать с собой диски, да и вообще не задумываться что поставить.
Здесь трудно что либо противопоставить. Дело в том что я например, слушаю музыку исключительно альбомами, и мне трудно представить такое радио, которое в день 20 альбомов прогоняет, а случайные слушатели все это дело урывают по частям.
А слушать неформатное радио которое гоняет куски из концептуальных альбомов не по мне.
3. Популяризация
Те кому надо, все и так сами найдут.

[Aquatarkus]

Ну, было такое "Открытое радио" 102,5. (Правда испортилось под конец своего существования)
Музыка - классический рок, в основном.
Передачи были интересные: "Блюзология", "Биг Бэн Рок" и т.п., где из первых рук можно было целиком послушать релиз (Помню, как слушал DP - "Bananas").
Результат известен - сейчас на этой волне радио "Попса".
Выводы делайте сами.

В принципе, согласен с Horvat'ом.
Радио сейчас не актуально, особенно для тех, кто слушает НЕпопсу.
Полагаю, дома вы его вряд ли слушаете, в машине тоже (если, конечно, нет магнитолы с CD-ченжером). Что остается? Только гипермаркеты и работа. Но как навяжешь свои музыкальные вкусы "миллионам леммигов"?
Вот и остается слушать всякие ширпотреб-радио-станции.
И, в конце концов, а зачем оно надо?
Единственный, как подметил Horvat, плюс - источник информации. Но, полагаю, и это мало кому интересно будет, когда у каждого второго есть доступ в Интернет.

Сообщение отредактировал Aquatarkus - Aug 24 2006, 11:54

[Alexей]

Помимо Открытого радио было еще и Радио-Куранты, музыка классический рок, иногда с утра пораньше или ближе к ночи крутили много прога разной сложности, передачи были интересные. В общем что-то похожее что предлагает Lucifer. Просуществовало около года по-моему, сейчас на этой волне что-то не понятно играет .
И переделали формат как раз из-за того, что коммерчески не выгодно стало, хотя вот среди моих знакомых, даже не любителей прога и прочего, многие слушали это радио, из за хорошей и приятной музыки.

Дело в том что я например, слушаю музыку исключительно альбомами, и мне трудно представить такое радио, которое в день 20 альбомов прогоняет, а случайные слушатели все это дело урывают по частям.
А слушать неформатное радио которое гоняет куски из концептуальных альбомов не по мне.

Согласен с Horvat, тоже исключительно альбомами предпочитаю слушать, и наверное ни одно радио никогда не будет крутить целиком альбомы исполнителей.

Из существующих радиостанций слушать могу тока радио Джаз и то исключительно как фоновую музыку.

[Прохожий]

Да, возможно.
Нужно много бабла.
+ народ, который разбирается в "тяжелых волнах".

Тема закрыта.

[Elvis]

2 Mantra Croaton
Дай людям пообщаться. Такие-то темы, наверное, не стоит закрывать.

Тема открыта.

[KoStick]

Мне кажется, что как раз по радио не стоит пускать какие-то концептуальные вещи. Так не привлечёшь к ним внимания. У нас народ по большей части простой, и не врубится в тему, а будет только раздражаться, услышав звуки этого нового радио. Лично для меня, радио в неновостное время служит чисто фоном и поддержкой бытия, и мне оно нужно такое, от которого потом башка болеть не будет. А концепцию я и дома послушаю, на хороших колонках.
Нужно сначала раскрутить эту культурную музыку, рассказать о ней людям, чтоб они тащились, услышав её по радио. Но мне всё-таки кажется, что это немножко не для нашей культуры.

[аллар]

Согласен с Алексеем в том плане, что музыка на радио должна быть не только хорошая, но и приятная. Но, в принципе, в "непопсе" на сей день натворили столько, что можно вполне подобрать на не одну радиостанцию именно приятной музыки. Плюс тематические программы (я в соседней теме написал, что познакомился с ДТ именно благодаря такой программе).
Кстати есть еще один аспект. Ведь FM-станции имеют ограниченный радиус вещания, поэтому говорить о некоей сети (региональной либо федеральной) совсем малореально.

Увы, для моей страны это совсем не актуально, ибо поддерживаем отечественного производителя и слушаем 75% свое,белорусское, в подавляющем большинстве, шедевры в жанре "спасите наши уши".
Короче, да здравствует "пипл хавающий"!

[Kriamlor]

Я согласен с Костиком, в современном мире теле-радио вещания все строится на финансово-рейтинговых отношениях. Чтобы было радио или теле или все что угодно, нужны деньги, рекламные как правило. Чтобы рекламных денег было много нужен рейтинг, чем больше людей слушают радио-тем дороже реклама. Для этого надо сначала привлечь побольше аудитории, а как? Что-то новое выдумать очень сложно-все уже придумали до нас. Но, при таком нагромождении всяких медиаизвращений, можно пойти по другому пути - возродить нечто, что существовало когда-то, но было потеряно из-за гонки за модой - аудиторией. Тут важно понимать на какой контенгент мы рассчитываем. Пенсионерам и людям за 50 (в большинстве) достаточно и того, что уже есть, а чего нет - дома послушают. Молодежи от 12 до 18 в подавляющем большинстве по душе попса и тд. Людям средних лет нынешнего поколения может и нужно такое радио, но жизнь слишком активная, по-этому необходимо сделать ето радио очень информативным, со всякими полезными и интересными передачами, и с разной музыкой - можно разбить по часам, в одно время одна - в другое - другая музыка, от классической до супергиперпрогрокметаллической. И назвать такое радио можно "настоящая музыка" или "меломан" да как угодно. Суть будет просто в том, что на этом радио не будет примитивной дешевки, а будет настоящая качественная музыка от классики до рока, будут люди, объясняющие, рассказывающие про группы, про композиторов и тд. Если заинтересовать народ и хорошо все сделать - можно и в наше время добиться успеха с такой затеей.
По-любому уже начинается некая тенденция..люди устают от попсы и говна, им начинает хотеться чего-то настоящего, подлинного. Так во всем искусстве сейчас. Медленно, но верно все начинает двигаться в обратном направлении. Посмотрим..

[andreosokin]

Блин неужели в России начнут слушать нормальную музыку?..

[Floyd]

Если и начнут (массы, всмысле), то еще очень-очень нескоро. Как и во всем мире.

[Lucifer]

Вообще-то "в мире" такие радиостанции есть, на Западе вообще в этом смысле плюрализма больше. "Устали от попсы" скорее всего те, кто её как раз и не слушает. основной вопрос стоит в привлечении аудитории. А как можно привить ей вкус к такой музыке, как его сформировать,кроме как с помощью масс-медиа, в частности радио, вот скажите? Да, мы поодиночке продвигем эту музыку среди знакомых, но это капля в море. Бабла много надо? Наверное да, изначально придётся делать этот проект "благотворительным". И ещё. В масштабах города вряд ли эта станция окупится, а на федеральном уровне - уже может. но чтобы открывать филиалы и вещать на всю страну, нужно раскрутится на местном, чтобы были средства для развития. Замкнутый круг.

То есть главный вывод, из всего, что здесь ранее было сказано - изначально проект будет очень убыточным, но при вливании средств в эту "дыру" он может начать окупаться. Хотя опять же - вилами по воде писано... В общем нужны меценаты.

[Kriamlor]

Ну кстати в мире вообще таких радиочтанций единицы. Есть конкретно которые крутят классическую музыку и то, разбавляют постоянно левой джазухой. Нужны действительно меценаты и крупные фирмы - плюс реклама, без нее никак. А кто мешает талантливо рекламу сделать?
Мысль - может собраться всем и сделать такую радиостанцию?

Сообщение отредактировал Kriamlor - Aug 28 2006, 02:28

[KoStick]

Неее, мне кажется, у джаза в этом плане как раз всё в порядке (не знаю, как с классикой) -- это же "музыка элиты", на него деньги всегда дадут.

[Horvat]

Мое мнение таково, что есть, грубо говоря, две категории граждан. Те которые интересуются музыкой, и те которым она по боку. Те которые интересуются, они воспринимают музыку как полноценное искуство, а не как фон. Так вот, им не надо никакой популяризации, у них хобби такое самим все узнавать. Другое дело что эти люди могут стать таргет группой такого радио... Вобщем идея в целом имеет некое рациональное зерно.
Мне кажется, что возможно локальную популярность обрело бы пиратское радио, на чистом энтузиазме (кстати не уверен что таких нет. не знаю насчет прог рока, но экстрмально металлических, в одном только питере в 90х годах в разных районах города штук 5 было.) Я бы даже сам слушал, если бы там была грамотная болтовня.

[Floyd]

Согласен с Horvatom.
В общем, давайте сначала разбогатеем, а потом и покумекаем

[Angelion]

Если верно то, что радио может окупиться только за счет рекламы, то концепция нашего "идеального" радио уже ломается.
Потому что там реклама гриндерсов или лекарства от импотенции просто кощунственна. гыгы.

И потом, политика нашего государства вовсе не настроена на то, что в мире будет больше "думающих" людей.
Если посмотреть на то, чем пичкают основную массу народа, который в провинции смотрит всего 2 канала - РТР и ОРТ - Страшно становится!
Вечная петросянщина, попса из трех нот...
По-моему, налицо нарочитое снижение культуры у масс. Человек, у которого культурный уровень понижен, никогда не захочет чего-то большего, чем получать три тысячи рублей и не пойдет на баррикады.

Че-та я немного не в тему, но наболело, прошу прощения

Сообщение отредактировал Angelion - Aug 28 2006, 10:06

[Kriamlor]

Практически любой телеканал-радиостанция существуют на 80% рекламных денег. Другое дело - реклама тоже разная бывает, можно и выбирать. Насчет государства не согласен! Никогда не появился бы телеканал культура, спорт, радио культура и тд. При чем эти каналы существуют на государственные деньги, а точнее РТР спонсирует их из....рекламных денег разумеется! Так вот если на государственном уровне нечто подобное создавать, ну во всяком случае с поддержкой сверху - то можно выстоять.
А насчет снижения культуры и масс..ну когда любое явление, продукт становятся массовым, качество теряется. Конечно бывают редкие исключения, но они слишком редкие.
А народ-ему что не пичкай, все по барабану! И государство здесь не при чем. Хотя кнечно оно должно заботиться о развитии морали, культуры и др. Но поверьте, я очень много где был в мире и могу сказать ответственно - телевидение у нас еще не самое паганое, как и радио! Конечно можно заплатить и смотреть дискавери или что-то в таком духе, но и там реклама есть.
Короче надо чоб пипл не хавал, а фильтровал!
А его на это сподвигнуть надо, разбудить интеллект масс

[Floyd]

Рекламу надо не выбирать, она должна соответствовать слушающему контингенту. То есть тем самым "меломанам".

[Alexей]

Никогда не появился бы телеканал культура, спорт, радио культура и тд. При чем эти каналы существуют на государственные деньги, а точнее РТР спонсирует их из....рекламных денег разумеется

Неее ... Телеканал "Культура" трогать не надо, это самый хороший на нашем ТВ